微电影与院线大电影IP互文现象刍议

人物和故事为创作蓝本的创新故事，并不是院线大电影的故事内容梗概。如2019年暑期档爆红的国产动画电影《哪吒之魔童降世》，在上映前期推出了与电影《大圣归来》主人公联动的微电影。微电影的内容为哪吒、大圣、江流儿一起上厕所时的爆笑互动。《大圣归来》是2015年上映的口碑佳作，被视为中国动画电影的里程碑，本身具有极大的知名度和影响力。此次《大圣归来》与同为国产神话动画电影的《哪吒之魔童降世》联动，提高了大众对影片的期待值，为影片的上映充分造势，对市场起到预热作用。

（二）作为院线大电影番外篇的微电影

院线大电影要形成一个有口碑有影响力的IP，除了继续拍续集大电影外，也可以发展短时长的番外、前传、续集、彩蛋等短片。如美国梦工厂《穿靴子的猫》的番外篇《萌猫三剑客》讲述了剑客靴猫踏上新征程后遇到了三只小猫展开冒险的故事。除此之外，哈利波特、漫威等知名大IP的番外微电影更是数不胜数，这类院线大电影衍生的微电影有利于满足影院观众延续原IP的情感诉求，与观众形成良好互动，对院线大电影的二次销售和多重市场的开发不无裨益。

相比微电影催生的院线大电影评分较低且与原版分差较大的现象，院线大电影催生的微电影往往评分较高甚至可超越原版，见表3，这与微电影和院线大电影的固有特性有关。如微电影时长短、制作成本低、主要传播渠道为网络，其创作主体起源于草根大众。尽管现在微电影行业已经成长出系统化的成片模式，也有专业的制作团队加盟创作，但由于行业的不规范和作品本身的良莠不齐，与时间长、投资大的院线大电影相比，艺术品位总体较低。加上观众对不同媒介中的作品有着不同的期待值，当优质的微电影作品和热门微电影IP，经过融资制作成院线大电影，无论是技术还是投入都比原版微电影高很多，因此观众所期待的是“超越原版”。而院线大电影知名IP衍生出小成本小制作的微电影，观众并不会期待微电影去“超越原版”，期待的只是与电影故事或主人公的“情感延续与互动”，因此相对于微电影催生院线大电影的模式，院线大电影衍生微电影的模式观众更容易买账。

四、总结及趋势展望

从以往的经验来看，微电影靠自身IP的影响力和口碑有可能升级至院线，但要率先以微电影的运作模式打造一个热门大电影IP比较难，因为微电影有其时长和制作成本的限制，要在有限的时长内讲好一个故事并表现出一定的艺术水准难度较大，且微电影传播的平台也存在着信息的闭环，虽然微电影依靠互联网可达到广泛传播，但对没有企业资金支撑的非广告类微电影而言，如何让观众看到并形成所谓的“热点”是一个尚未解决的难题。微电影除了要有高质量的故事内容和高水平的艺术表现之外，往往还需要附加一些其他条件才有“破圈”的可能，比如明星参演、名导指导、贴合当下热点等。悉数近两年内口碑和流量均不错的微电影有《小猪佩奇过大年》的先导片《啥是佩奇》和陈可辛使用iPhone手机拍摄的贺岁微电影《三分钟》，《啥是佩奇》有“小猪佩奇”这个院线大电影IP加持，《三分钟》有名导助力和“手机拍摄电影”的噱头，且二者皆于春节档上线，精准戳中了大众的敏感点——“团聚”，诚然这两部微电影均为品质佳作，但毋庸置疑的是，“影片质量”并不是二者成功“破圈”的唯一原因。

微电影在不断提升自身内容品质迎合受众市场需求的同时，还需要相关部门对市场环境的监管把控及机制扶持，才能得以冲出困境，迎来良性发展的时代。相比之下，院线大电影IP衍生微电影相对容易，数量也更多一些，目的多为扩展原IP概念，保持与受众的良好互动。在信息饱和的时代，影视艺术同样需要打造品牌，维护与受众的关系，用较低的成本创作相关系列番外微电影来保持热度是一个绝佳选择，因此，院线大电影衍生各类番外微电影将成为一个热门趋势。

而由热门微电影IP改编成的院线大电影也应该合理借势原IP，尊重故事本身的精神内核，在原有基础上推陈出新，生产优质的内容，满足观众的期待值，才能获得更大的经济效益。其实，不仅仅是微电影IP的改编，近年来各类IP改编成院线电影的例子也是层出不穷，小说、游戏、影视剧、综艺真人秀IP均能走进影院，这在带动影视产业多维发展的同时，也造成了各种“IP改编”乱象，导致电影作品良莠不齐，拉低了行业水准。所以IP可以改编，可以借势，但绝不能毫无精神内涵地捆绑营销和“炒冷饭”。

参考文献：

[1]孟志军.微电影的传播学解析[J].新闻界，2011（8）.

[2]刘莹.从审美需要看影视观众的期待心理[J].电影文学，2009（15）.

[3]程武.李清.IP热潮的背后与泛娱乐思维下的未来电影[J].当代电影，2015（9）.

[4]丁亚平.论互联网语境下电影IP转化的现状、问题与对策[J].当代电影，2015（9）.

作者简介：宋金鸿（1998—），女，汉族，辽宁大连人，单位为浙江理工大学史量才新闻与传播学院。

徐莹（1979—），女，漢族，浙江慈溪人，浙江理工大学史量才新闻与传播学院副教授、苏州大学戏剧与影视学博士生，研究方向为影视艺术。

（责任编辑：薛耀晗）